FIAT Professional presenta “The Ant”, campagna che celebra il lavoro e la resilienza con uno spot simbolico, una nuova canzone di Shaggy e un messaggio chiave: “Natural Born Workers”.
FIAT Professional torna sulla scena con una campagna di comunicazione che unisce creatività visiva, narrazione simbolica e musica inedita. Il progetto, intitolato “The Ant”, prende spunto dall’instancabile operosità della formica per rappresentare i valori del brand: forza, resistenza, agilità. Ideata da Publicis Collective e diretta da Martin Werner, la campagna si articola in un film principale di 45 secondi e tre spot da 30 secondi ciascuno, dedicati ai modelli Ducato, Scudo e Doblò. Il concept trova il suo fulcro in una scena ambientata in un cantiere urbano: qui, l’incontro tra una formica e un veicolo FIAT Professional dà il via a un parallelismo visivo e narrativo tra mondo naturale e mondo meccanico.
Musica originale e storytelling integrato
A rafforzare il messaggio è la colonna sonora originale “I Gotta Work”, realizzata appositamente per la campagna da Shaggy e prodotta con Shane Hoosong. Il brano – inedito – trasmette energia, costanza e determinazione, rendendo l’atmosfera dello spot ancora più incisiva. Il claim “Natural Born Workers” riassume il cuore del progetto: un omaggio a chi lavora ogni giorno con dedizione, trasformando piccoli gesti in risultati straordinari. La campagna si sviluppa su più canali – video, stampa, digitale – e include anche un “making of” che documenta le fasi di produzione, sottolineando il lavoro di squadra e la cura nei dettagli. Un approccio integrato che riafferma l’identità di FIAT Professional, legata al mondo del lavoro con autenticità e coerenza.
